日本有民間智庫公佈本年度日本各都道府縣魅力度排名，北海道連續十八年奪冠、京都府第二、沖繩縣第三，最後一名是九州的佐賀縣。

在全日本各都道府縣當中，今年魅力度最高的是北海道，得68分。儘管比去年的70.5分大跌，但足以讓北海道自2009年起，連續十八年蟬聯冠軍寶座。第二名是京都府，獲得53.5分，也是連續十八年居第二名。第三名是沖繩縣。去年第五的東京都與鄰近的神奈川縣互換位置。東京上升至第四位，而神奈川縣下跌一位到第五位。

今年大阪府的吸引力排名上升至第六位（40.9分），比去年的第八位（35.6分）大幅提高了5.3分。

研究機構品牌研究所所長田中昭夫表示：「大阪無疑受益於世博會的影響。此外，不斷湧現的新商業設施也增加了人們到訪大阪的理由，這可能也促成了這一增長。」

去年四月至十月舉辦的大阪關西博覽會累積參觀人數約達2,902萬人次。此外，大阪站周邊地區的重建工作也在穩步推進，諸如「GRAND GREEN OSAKA 南館」等大型商業設施也在增加。

至於今年跌幅最大的是富士山所在的山梨縣，由第22名降至第32位（23.9分），下降了10位。不過田中認為，「與其說是人們對山梨縣本身的看法發生了突然轉變，不如說今年的排名反映了去年由於富士山和入境旅遊而受到的關注所帶來的影響。」

今年魅力度排名最後的三個都道府縣是群馬、茨城縣及佐賀縣。佐賀縣是2024年後再度跌至榜尾。去年榜尾的埼玉縣則上升至第四十四位。

本年度調查共收到31,666名消費者的有效回覆。調查時間為2026年6月23日至7月17日。

（Diamond Online）