今年內地暑期旅遊檔期剛剛結束。多家網上旅遊平台近日陸續發佈暑期盤點。

今年暑期國內文旅大盤整體穩健向好：親子家庭從「打卡式出遊」轉向「沉浸式度假」，縣域小城憑原生態風光跑出一批「黑馬」，「賽事文娛＋旅遊」從零星走向常態，避暑與「上天入海」等體驗型玩法集中釋放，出入境遊同步回暖。與此同時，受「請三休十三」超長拼假窗口帶動，中秋國慶的機票、民宿與度假產品預訂已提前進入加速通道，暑期旺季正與雙節預訂潮無縫銜接。

今年親子遊仍舊領跑暑期文旅市場，而玩法上明顯從緊湊打卡轉向鬆弛慢遊。同程旅行資料顯示，今年暑期民航親子出行比例約為38%，較去年同期有所上升；多數家庭選擇親子娛樂、研學與度假的融合型產品，在單一目的地深度停留，親子主題酒店、沉浸式度假套餐預訂量顯著上漲。其中，與中小學課本內容相關的「跟著課本去旅行」跟團遊、定製遊度假產品預訂熱度同比增幅超過60%。途牛報告則顯示，80後親子家庭在親子遊用戶中佔比超過六成，成為暑期出遊主力。

從目的地看，在同程旅行平台上，暑期親子遊熱門目的地前十依次為成都、北京、上海、廣州、青島、西安、重慶、杭州、南京、珠海。上榜城市大多兼具網紅動物園、主題樂園或頂流博物館等優質親子資源。

主題樂園的深度度假趨勢尤為典型。上海樂高樂園表示，走過開園首年的市場培育階段，在第二個暑期檔表現穩健，整體客流較2025年同期保持上升。親子家庭仍是樂園的核心客群，佔比超過80%。

今年暑期，隨著「慢充式旅行」走紅，越來越多家庭通過「樂園＋酒店」組合開啟深度度假。

上海樂高樂園表示，暑期後半段，錯峰出遊需求持續釋放，上海樂高樂園酒店迎來入住高峰。八月除個別日數受颱風影響外，酒店持續保持滿房狀態，更多遊客把「一日遊」延長為「過夜遊」。此外，樂園客源版圖也持續擴大，安徽、河南、江西、福建等3至5小時高鐵圈省份遊客增速明顯，外籍遊客更實現三位數增長，同比增長近2.5倍。

多家網上旅遊平台的報告顯示，小城遊成為2026年暑期文旅市場最大亮點。同程資料顯示，今年暑期熱門縣域目的地的酒旅預訂熱度同比增幅普遍超過80%，中西部部分「黑馬」縣域同比增幅普遍超過140%。與此同時，小城遊客停留時間更長，注重本地美食、民俗非遺、田園風光等沉浸式體驗，縣域民宿及酒店客均入住時長普遍在1.3晚以上，部分超過1.5晚。

日前，記者在湖南益陽的明清古巷看到，傍晚時分，雖然下著小雨，遊客仍然絡繹不絕，逛街購物、看戲喝茶，和巷子裡的擂茶甜香、木雕木藝、民謠歌聲交織成一幅鮮活的夜遊圖景。據瞭解，在明清古巷不到200米的古巷裡，聚集了14個非遺代表性項目，造就了「沒有圍牆的非遺劇場」。

「夜間氛圍更適合沉浸式體驗。白天遊客匆匆，晚上燈光一亮、古琴一響，遊客願意坐下來，花半小時看一塊木頭怎麼變成藝術品。這就『夜經濟』給非遺帶來的『慢消費』。」據省級洞庭木雕非遺代表性傳承人王慶雲介紹，入駐明清古巷後，洞庭木雕從「白天作坊」轉型為「夜間體驗工坊」。他把單一賣木雕升級為「觀賞＋體驗＋文創零售」一條龍消費，夜間營收佔比超過60%，文創擺件、DIY 木片訂單持續上升。

美團資料顯示，浙江永嘉縣、貴州桐梓縣、福建平潭縣、雲南建水縣、新疆精河縣、浙江蒼南縣等縣域熱度位居前列。同程旅行平台上，暑期熱門縣域目的地前十依次為長沙縣、香格里拉市、惠東縣、康定市、陽朔縣、平潭縣、博羅縣、南昌縣、安吉縣、中牟縣。

下沉趨勢在客源端同樣明顯。途牛報告顯示，本溪、湖州客源地用戶暑期出遊人次同比增長超一倍，防城港、懷化、巴中、營口、湘西、酒泉、隴南、廊坊等地增幅均超過50%；目的地端，蕪湖、萬寧、和田、東莞、阿壩州、鷹潭、佛山、欽州、洛陽、保亭等出遊人次較去年同期增長均超過一倍。

縣域旅遊走熱的背後，是供給側的品質升級。美團旅行的報告顯示，在今年6月發佈的大眾點評「必玩榜」中，多個縣域商家上榜。其中，廣西桂林陽朔縣上榜商家達19個，浙江安吉縣和雲南玉龍納西族自治縣也有超過10個商家上榜。以陽朔為例，19個上榜商家中，既有遇龍河景區竹筏漂遊、十裡畫廊、灕江景區等經典景區，也有小馬的天酒吧、遇見岩心·洞穴咖啡等受年輕人歡迎的新興玩樂業態，縣域供給正從「單一觀光」走向「多元體驗」。

「赴一座城看一場比賽，赴一場演出開啟一段旅途」，成為今年暑期文旅消費的一大亮點。

同程資料顯示，「東北超」比賽期間，瀋陽、哈爾濱等地異地遊客較賽前增長70%以上；「蘇超」舉辦城市的外地觀賽遊客平均停留天數比普通遊客多出二至三日。哈爾濱太陽島電影周、成龍電影周舉辦期間，哈爾濱住宿當周預訂熱度環比增長超兩成，本地主要景點預訂熱度環比增幅高達280%。

途牛也觀察到，「蘇超」、「粵超」、「東北超」等區域性賽事疊加各地演唱會、音樂節等活動推動「門票＋」旅遊產品延長遊客停留時長，拉動餐飲、住宿、購物等多領域消費。

與此同時，今年暑期，《八仙！》等電影熱映，帶動相關景點文旅熱度上升，「跟著電影去旅行」成為熱門玩法。

《八仙！》影片中多次出現「永樂」字樣，其文化淵源可追溯至位於山西芮城的永樂宮景區。影片上映後，永樂宮景區熱度上升。美團資料顯示，7月「永樂宮」相關搜索熱度月環比上漲近兩倍，「永樂宮附近美食」搜索量月環比上漲88%，景區省外客源主要來自陝西、河南和廣東等地。2026年，永樂宮景區還新入選了大眾點評「必玩榜」。

此外，《八仙！》影片中部分場景的原型可在四川都江堰市青城山景區找到實景對照。美團資料顯示，今年7月，青城山相關搜索熱度環比6月上漲68%。電影引流效應逐步向「吃、住、娛」等消費場景延伸，7月「青城山農家樂」搜索量環比上漲165%，「青城山漂流」上漲334%，「青城山避暑民宿」上漲283%。

值得一提的是，電影《給阿嬤的情書》自上映以來持續引發關注，片中充滿煙火氣的潮汕生活場景觸動了眾多觀眾，也帶動當地旅遊熱度攀升。美團資料顯示，電影上映後一個月內，潮汕地區旅遊熱度同比增長50%，異地遊客主要來自福建、江蘇、浙江等地。 與此同時，「英歌舞表演」、「英歌舞旅拍」等潮汕文化特色體驗在暑期熱度同步上升。潮州潮湟英歌舞體驗館負責人李釧表示，電影上映後外地遊客明顯增多，「英歌舞主題茶座」、「英歌舞文化體驗品茶套餐」成為店內熱門套餐。

可見各地文旅消費券進一步撬動了市場活力。同程資料顯示，陝西、江蘇相關地市重點景點預訂量同比增幅突破100%，平均每1元消費券可撬動6元以上文旅消費；領券人群中「90後」、「00後」佔比超過七成。

受高溫催動，避暑遊、濱海海島遊在今年暑期快速釋放。飛豬資料顯示，昆明、烏魯木齊、貴陽、青島、哈爾濱、大連、蘭州、大理、西寧、呼和浩特位列十大熱門避暑遊目的地，阿壩、伊犁、阿勒泰、甘孜、迪慶等「避暑黑馬」平均增速達到近70%。途牛的濱海海島遊熱門目的地則包括三亞、深圳、青島、大連、廈門、寧波、秦皇島、威海、海口、煙臺等。

體驗型消費同步升溫。飛豬資料顯示，包括高空秋千、叢林飛躍、熱氣球等在內的熱門空中體驗專案訂單量同比增長95%，海釣、帆船等水上玩樂專案訂單量同比增長超30%；文博遊成為帶娃一族熱門選項，故宮博物院、國家博物館、陝西歷史博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等成為「家長甄選」，徐州聖旨博物館、涪陵816地下核工程遺址等細分文博景點旅行熱度增速達180%。此外，大象粑粑造紙、荒野廚房、稻田咖啡等嘗鮮型體驗走紅，折射出年輕人對新奇玩法的需求持續升溫。

消費結構上，遊客加速向「深度體驗」轉型。途牛資料顯示，暑期境內遊產品中，定制遊產品預訂出遊人次同比增長超過三倍，「酒＋景」等自由行套餐預訂出遊人次同比增長近30%，機票、酒店等單項產品預訂出遊人次較去年同期均增長40%以上。

暑期出入境遊也同步回暖。攜程資料顯示，2026年暑期入境遊人次同比呈雙位數增長，延續上半年的強勁勢頭。飛豬資料顯示，暑期入境遊機票訂單量同比增長197%，上海、廣州、成都、北京、深圳等是入境遊客最喜歡的城市，武漢、張家界、大理等城市成為新晉「網紅」；國內酒店間夜量同比去年增長66%，國內門票張數同比去年增長近30%，出遊訂單量創新高。同程旗下國際旅行平台 HopeGoo資料顯示，暑期港澳同胞內地遊熱度繼續保持雙位數增長，大灣區是首選目的地。

客源結構上，中國入境遊的客源版圖正從周邊國家向全球多元拓展。暑期歐洲長線市場集體爆發，訂單量同比增長91%，「跨國避暑」成為新剛需。從客源國增速來看，俄羅斯以210%的人次同比增速一騎絕塵，穩居暑期入境遊客源地榜首；西班牙人次同比增長123%，英國與馬來西亞均增長59%，澳洲增長49%。

同時，韓國客源也成為暑期入境遊的重要組成部分，張家界韓國遊客實現量速齊升，蘇州同樣收穫大量韓國入境遊客，客源增速表現突出。攜程指出，蘇州的優勢來自兩端發力，一端是持續完善的多語種服務體系疊加毗鄰上海的區位交通紅利；另一端是政策創新，蘇州在全國率先推出入境遊引客專項獎補，為境外客源引流提供了有力的政策支撐。

（澎湃新聞）