2022年中國著名白酒生產高貴州茅台推出了雪糕系列產品，一度引起熱潮。不過近日有消息傳出茅台將結束雪糕業務。

內地多家媒體報道，多地茅台雪糕門店閉店。有消息稱廣州市場茅台雪糕團隊已解散，相關人員被清退，2025年茅台酒業或將全面退出雪糕市場。

對此，茅台相關負責人表示，茅台雪糕在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。當下，對於雪糕業務，公司在戰略上選擇主動收縮。

同時，負責人還表示，消費者仍然可以在遵義茅台鎮茅台國際大酒店、三亞海棠灣茅台度假村等線下銷售管道購買，保留這些線下管道，是為了使之與旅遊、餐飲等場景更好搭配。

媒體報導顯示，據i茅台APP，多款茅台雪糕產品顯示「門店售罄補貨中」，目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅台雪糕門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅台雪糕門店還在正常營業中。

作為茅台「年輕化」戰略的重要一環，茅台雪糕承載著培育年輕消費者的重要使命。茅台前董事長丁雄軍曾表示，茅台雪糕不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是推動茅台品牌年輕化、時尚化的重要抓手。

自2022年5月上市以來，茅台雪糕銷情就異常火爆，至第二年六月累計銷量近一千萬杯，銷售額超過六億元人民幣。在定價方面，售價59至66元的茅台雪糕，上市之初曾被炒至每盒250元以上。

但如今，「茅台雪糕」微信小程式已不可見，京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產品。而在售的茅台雪糕產品在終端的價格也不再堅挺，並進入好特賣HotMaxx等尾貨管道：美團平台顯示，原價60多元的經典口味，在好特賣21.9元就可買到。

2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場監督管理局局長，茅台董事長一職由張德芹接棒。據貴州省紀委監委2025年1月2日消息，貴州省市場監督管理局黨組書記、省市場監督管理局（貴州省知識財產權局）局長丁雄軍涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委紀律審查和監察調查。

張德芹在回答如何平衡創新和傳統的問題時提到，「如果市場上某些創新不適合茅台，公司則會停止去做」、「要相信茅台的糾錯能力」。

（中新網／《都市快報》）