日本古都京都是世界著名的旅遊城市，不過相距不遠目的另一個古都奈良，儘管入境遊客數量位居全國第七，但過夜遊客數量全日本僅排名第44位，在關西地區更是排名墊底。

去年，京都府接待了超過三千萬名過夜遊客，鞏固了其作為日本最熱門旅遊目的地之一的地位。3月5日，京都帝國酒店在歷史悠久的祇園地區開業，凸顯了京都旅遊業的持續繁榮。

相比之下，奈良則主要是一個一日遊目的地。儘管奈良接待了大量國際遊客——其入境遊客數量位居全國第七，但過夜遊客的數量仍然很少。許多遊客白天遊覽東大寺等著名景點，晚上便離開。

下午六點左右，隨著開放時間的結束，通往東大寺的道路迅速變得空曠。沿街的商店也早早關門，使得這區域對於一個主要的旅遊景點來說顯得格外安靜。遊客也常會注意到奈良與周邊城市的差異。

有遊客表示：「我很喜歡京都，但奈良更適合一日遊。京都的景點更多。」

另一位遊客也注意到了商店關門較早的問題：「我下午兩點前就到了，商店已經開始關門了。如果他們能再多營業一個小時就好了。」甚至連當地人也表示，他們不太願意邀請朋友在奈良過夜，通常會建議他們晚上去大阪或京都。

幾十年來，奈良一直因過度依賴其著名的大佛和其他歷史遺跡而飽受批評，未能開發更廣泛的旅遊吸引力——這種現像有時被稱為「大佛生意」。過早的閉館時間和有限的夜生活也阻礙了遊客的長期停留。

因此，過夜遊客數量持續低迷。 2024年，奈良接待了約329萬過夜遊客，在日本各都道府縣中排名第44位。當地官員表示，該市的旅遊挑戰可以概括為三個問題：「廉價、膚淺、狹窄」。

遊客通常只是在奈良公園短暫停留，購買鹿餅後便匆匆離開，在當地經濟中的消費微乎其微。據官員稱，一些遊客在奈良的消費甚至低至200日元。

為了解決這個問題，奈良縣已開始透過新的旅遊措施來促進遊客的長期停留，這些措施專注於夜間體驗。今年二月，奈良推出了旨在延長遊客在奈良停留時間的旅遊套餐式行程。

去年十月，奈良縣在奈良公園附近開設了一些新的商店，遊客可以在那裡享用美食和飲品，營業至晚上八點左右，但客流量仍然有限。

官員表示，挑戰在於如何營造更活躍的氛圍。當地有經營者表示：「單靠一家店是行不通的，」說道，「如果整個區域不夠熱鬧，就很難吸引遊客。」

目前推廣的一種方法是提供奈良特有的文化體驗。有些飯店開始提供住宿與體驗活動結合的套餐。

在一個工作坊裡，遊客可以學習製作奈良傳統毛筆－奈良筆。這項工藝起源於大和郡山市，參與者可以向技藝精湛的工匠學習大約一百道工序的製作過程，然後親手製作一支毛筆帶回家作為紀念品。

其他項目則鼓勵遊客以新的方式探索歷史遺跡。其中一個獨特的體驗是在古墳上野餐，而一家新開業的住宿場所則允許客人入住位於西山塚古堀遺址內一棟經過翻修的建築，該遺址據信可追溯至西元六世紀初。住宿的牆壁中融入了周圍古塹的泥土，讓客人彷彿置身於古墓旁入眠。

當地酒店也正在開發與傳統夜間活動相關的旅遊項目。例如，東大寺著名的御水取儀式夜間導覽遊。在參加儀式之前，遊客會從旅遊禮賓員那裡了解儀式的歷史和禮儀。

之後，遊客將享用以當地食材烹製的晚餐，並在導遊的帶領下前往寺廟，觀看壯觀的火炬儀式。儀式期間，僧侶們手持巨大的燃燒火炬，奔跑在寺廟的陽台上。火炬儀式結束後，遊客可以參觀二月堂，觀看僧侶們繼續進行夜間修行。遊客表示，這種體驗豐富了旅程，也讓過夜住宿更具吸引力。

官員表示，這些措施已初見成效。預計過夜遊客數量將創歷史新高，新的酒店建設項目也已啟動。奈良縣已​​設定目標，力爭2030年吸引500萬過夜遊客。

官員強調，旅遊業發展必須兼顧經濟成長與文化遺產保護。一名官員表示， 「我們的理念是創造收入，保護現有資源，並將其傳承給下一代，」指的是奈良歷史悠久的寺廟、儀式和文化傳統。

奈良能否從日間停留地轉型為過夜旅遊目的地，目前尚不明朗。但當地領袖認為，拓展夜間旅遊並創造更深入的文化體驗，有助於將這座城市目前的挑戰轉化為長期復興的機會。

（讀賣電視台）