隨著春節假期結束，內地旅遊業進入淡季。多個景區下月免費對外開放，希望吸引遊客到訪。

江西廬山風景區星期三發佈公告，表示為鞏固和擴大文旅消費，回饋廣大遊客對廬山的厚愛，2026年3月份廬山風景區對全體海內外遊客免收門票。

免票範圍包括廬山風景區（5A級）、三疊泉、白鹿洞書院、觀音橋、秀峰、碧龍潭、桃花源、石門澗景區入園門票，但不包括觀光車、索道等景區二次消費項目。

浙江衢州的龍遊石窟等13個核心景區向全球遊客免門票開放至3月31日。

另據安徽馬鞍山市五大景區：采石磯景區、褒禪山景區、太湖山景區、霸王祠景區、李白文化園向全球遊客免費開放至3月31日。此外，采石風景名勝區四大片區聯動直通車也能免費乘坐，遊客無需購票就能直達景區，串聯采石磯、青山、橫山、濮塘四大片區。

還有景區對部分人群免門票。如山東文旅集團2月23日發佈的消息顯示，正月初八（2月24日）至正月十六（3月4日），山東文旅旗下多個景區將向春節在崗人員免門票。

安徽齊雲山度假區也宣佈，凡持有2026年2月16日至2026年2月23日，齊雲山度假區任一業態消費憑證的遊客，留存消費憑證，即可獲贈將一次免費齊雲山組合套票福利，使用有效期為2026年3月1日至2026年12月31日。

春節後錯峰遊迎來「黃金窗口期」，免門票能否啟動淡季市場？當地澎湃新聞指，隨著「史上最長春節假期」落下帷幕，旅遊市場迅速從「一房難求、一票難求」的火爆局面轉換至高性價比錯峰出遊模式。

同程旅行資料顯示，節後一周國內機票均價快速回落，與春節假期峰值相比幾乎「腰斬」，部分熱門航線機票價格降幅高達八至九成，甚至比高鐵票還便宜。

與此同時，節後一周汕頭、福州、廣州、西雙版納、三亞等熱門城市酒店均價也在回落，下滑幅度達三成至四成半，預計此一價格趨勢將延續至三月底。

酒店方面，同程旅行的資料顯示，春節長假過後第一周，三亞酒店均價較春節期間便宜了約400元。測算下來，三口之家三天兩晚行程，僅機票和酒店費用就能至少節省5000元。如今年春節「黑馬」目的地汕頭的酒店房價在春節過後也快速回落，酒店及民宿均價從775元下降到了507元，降幅達35%。其中，假期每晚房價一度突破2000元的汕頭某連鎖品牌酒店，節後第一周的房價回落到了600元左右。有業內人士指出，對景區而言，選在春節假期後免門票則有助於帶動其他消費，啟動淡季市場。

清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵曾指出：「免門票看著是賠本賺名聲，實際上是經濟賬、口碑賬、文化賬的多贏。」「景區是有外部效應的，一定要把外部效應擴大，著眼點應該是整個市區。」

福建商學院旅遊與休閒管理學院副院長、教授孔旭紅表示：「對於頂級旅遊目的地，人流的價值遠高於門票的價格。它將景區從單純的觀光點，轉變為一個啟動整座城市消費的流量引擎和體驗平臺。這些都要建立在稀缺且強大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生態、精明的算大賬思維與財政底氣、強大的精細化管理與運營能力的基礎上。」

不過，免門票並不等於免管理。孔旭紅指出，景區要瞭解消費者的真正需求，抓住場景化、遊戲化、參與感等文旅消費新剛需，為消費者提供足夠的情緒價值和獲得感，而不僅僅是「靠資源賺錢」。李稻葵也指出，並不是要求所有的景區都免門票，而是要把思維從「賣門票」轉向「賣服務」、「賣體驗」，要考慮如何把人留下來。

孔旭紅舉例稱，如河南萬歲山景區推出「80元三日通票」、「100元年卡」等超值定價，遠低於同類景區門票價格，降低遊客決策門檻，吸引大量遊客入園，但同時，河南萬歲山景區不斷進行內容反覆運算與創新，打造爆款節目，增強遊客體驗感和參與度。

值得一提的是，儘管春節黃金周已經結束，但是不少自由職業者、尚未歸校的大學生以及追求舒適體驗的銀髮一族等人群紛紛開啟錯峰遊。萬歲山武俠城、老君山等景區近兩日仍在限流，出現「淡季不淡」的熱鬧景象。同程旅行資料顯示，截至2月26日，九華山、潿洲島、黃鶴樓、白馬寺、五臺山等景區熱度依然居高不下，躋身國內景區熱度飆升榜頭二十位。