內地大型促銷活動「雙十一」剛剛過去，不過內地社交媒體用戶正在挑戰過度消費的文化。有觀察家認為，當地Z世代日益節儉的心態是對其財務未來擔憂的徵兆。

據《精奢商業觀察》報道，在「雙十一」這一場盛大的網上購物盛宴之後，中國年輕人正質疑由網上銷售平台阿里巴巴創辦的這項活動是否符合他們的價值觀和財務目標。

在社交媒體平台小紅書上，圍繞過度消費和有意識消費的討論蓋過了有關創紀錄銷售數字的消息。一篇流傳甚廣的帖文表示「存錢比花錢更像是一種彈性」，而 #錢要花在刀口上、#消費觀改變 和 #減低購物欲 等中國標籤越來越受歡迎。

Z世代——即1997至2012年出生目的一代——還一直在強調所謂的「折扣錯覺」，即零售商在銷售前提高價格，給買家留下更便宜的印象。

泡泡瑪特主辦的青年文化雜誌《Playground》主編格里戈里安 （Greg Grigorian）認為，在中國更有意識的消費趨勢「不一定與反資本主義有關」，就像今年許多西方國家的情況一樣——「2025 年不買」已成為社交媒體上的熱門挑戰。「（中國內地）最大的原因是經濟放緩和年輕人對未來缺乏信心。」

「雙十一」始於2009年，最初是針對內地單身人士的為期一日的在線銷售活動，現已演變成一場為期數個星期的購物馬拉松。今年的活動從十月中旬開始，持續了五個星期，因為零售商在消費者信心低迷的情況下試圖提高購物支出。

雖然星圖數據顯示，今年「雙十一」交易額同比增長17.5%，達到近17,000億元人民幣，但活動的增長幅度正在放緩。與2023年相比，去年的交易額比2023年增長了26.6%。

市場研究公司Emarketer指出，雖然交易總值確實有所上升，但今年「雙十一」持續時間比以往任何時候都長，阿里巴巴和京東等平台投入巨資來推動需求，這可能會影響他們的利潤。

（Macao News）