日本有民間智庫公佈本年度日本各都道府縣魅力度排名，北海道連續十七年奪冠、京都府第二、沖繩縣第三，最後一名是以卡通人物「蠟筆小新」聞名的埼玉縣，是首次位居榜末。去年排名最後的佐賀今年上升兩名。

在全日本各都道府縣當中，今年魅力度最高的是北海道，拿到70.5分，比去年的70.8分少，但足以讓北海道自2009年起，連續十七年一直蟬聯冠軍寶座。第二名是京都府，也是連續十七年居第二名。第三名是沖繩縣。去年第四的東京都與鄰近的神奈川縣互換位置。神奈川縣排名今年再上升一位，東京都則跌至第五位。

今年魅力度排名最後的三個都道府縣和去年一樣，只是名次互換，佐賀縣今年上升兩位，排名第四十五。茨城縣下滑一位至第四十六名。埼玉縣從去年的第四十六名下跌一位，得分已經連續三年下降。在「旅遊積極性」（29.1分）方面，該縣也排名墊底。

其中一個突出的問題是「食物」的形象，「美味的食物（6.6%）」連續第六年排在最後。

研究所社長田中章雄表示：「雖然埼玉縣鰻魚餐廳的數量在全國名列前茅，但它作為一種飲食文化的認知度並不高。由於2019年姆明谷公園的開放和電影《飛向埼玉》的上映，當地排名一度上升，但這種情況並沒有持續多久。此外，年輕人對居住在該地區的意願也比去年有所下降。」他指出，研究所另外進行的幸福感調查顯示，埼玉縣居民中，很少有人對埼玉縣產生依戀或吸引力。

至於神奈川縣方面，田中指出「該地區由都市橫濱和歷史名城鎌倉兩座城市組成。近年來，該地區作為動漫《青春豬頭少年不會夢到兔女郎學姐》和《灌籃高手》的取景地而備受矚目，我們認為這是由於入境需求的快速增長，尤其是在鎌倉。」

此外，報告還指出，「神奈川縣整體評分較高，在『喜歡參加和觀看體育運動（17.2%）』、『有吸引人的美術館和博物館（9.7%）』、『有吸引人的購物街和商店（11.6%）』、『地區內交通便利（16.2%）』等所有方面均位居第三。」居住意願調查也名列全國第一。

品牌綜合研究所是針對日本全國一千座市區町村及四十七都道府縣總計1,047個區域進行調查，獲得全國消費者33,449人的有效回答。調查包括九十個問題，涵蓋認知度、吸引力、形像等多個方面，將「區域品牌力」量化為消費者感知到的各地區的「吸引力」。

（Diamond Online）