還有約一個月就是中秋節，目前是月餅銷售的高峰期。不過在內地，一家上市麵包生產商一則廣告詞引起年輕人不滿，公司最終向公眾道歉。

事發源自於桃李麵包一則「桃李蛋月燒」電梯廣告。據社交平台上流傳的圖片顯示，該電梯廣告語為：「有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！」廣告語引發了消費者的不滿，網友批評其為「爹味行銷」和「PUA」式宣傳。

桃李麵包相關負責人星期四表示，涉事廣告畫面在推出一天後已經撤除。

桃李麵包官方帳號星期五發文表示，「確實是領導拍的板，這個鍋只能他來背，在此鞠躬道歉，他現在正在接受『現實毒打』。從今天起，後續宣發正式由我們年輕人接管。批評我們都接受，反思也在進行中，態度端正，挨打立正。」

桃李麵包上述負責人解：「本次投放是我們第一次嘗試開放式的內部共創機制。為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創作文案，最終共產出了二十組版本進行投放，本意是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放後引發了爭議。對此，我們表示歉意，並將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發生。」

桃李麵包致歉當日，內地A股全線上升，全市超過4900隻股份上漲，但桃李股價卻「無動於衷」，收市價開市價持平，報5.68元人民幣。然而根據數據顯示，桃李麵包抖音帳號粉絲整體呈上升趨勢，近七日內新增粉絲8677人。兩日直播直播間銷售額均為人民幣10萬元至25萬元，是品牌近三十日來銷售額的峰值。

北京盈科（合肥）律師事務所合夥人、青工委副主任杜成祥稱，桃李麵包上述內容涉嫌價值觀誤導、冒犯特定群體，違反了《廣告法》有關規定。

律師分析稱，桃李麵包公司廣告把「喜歡或不喜歡五仁月餅」與「是否受過生活毒打」強行關聯，暗示「不喜歡五仁等於幼稚、人生閱歷淺」，屬於對年輕群體的人格否定，已超出「幽默」尺度。該內容涉嫌價值觀誤導、冒犯特定群體，違反了《廣告法》第九條「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」之規定。

對於違法廣告，市場監督管理部門可依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項「有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發佈廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發佈者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照」之規定對企業進行處罰。近年來因多家企業因發佈價值觀誤導的廣告而被處罰，例如某外賣平臺、某白酒公司、某椰汁品牌都曾因為發佈價值觀誤導廣告而被行政主管部門處罰。

杜成祥律師認為企業廣告內容應當嚴格遵守法律規定、不應超出社會公眾底線，對於違背公序良俗、良好社會風尚的內容，應堅決否定，構建態度鮮明、積極向上、純淨文明的廣告環境。

桃李麵包桃李麵包股份有限公司成立於1997年1月23日，前身是瀋陽市桃李食品有限公司，主要經營麵包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品，是一家烘焙食品生產、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有三十五家子孫公司，已在全國市場建立起超三十一萬個零售終端。

桃李麵包於2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股「麵包第一股」之稱。

（大皖新聞／每日經濟新聞）