與外國旅遊景點相比，中國遊客越來越多地選擇更便宜的國內目的地。根據諮詢公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）本月發佈的一項調查，去年出國旅行的高收入家庭中，只有14%計劃在今年再次出國。

這裡的高收入家庭中國內地每月收入至少30,000元人民幣的家庭。

調查發現，偏愛國內目的地的首要原因是「國內旅行的旅遊選擇多樣」，其次是「過於昂貴」的國際旅行。奧緯諮詢表示，在中國大陸旅行的平均人均費用不到1,000元人民幣，而去香港或日本旅行則為數千元人民幣。

本地旅遊業一直是中國從2022年底結束的疫情控制中復甦的一個亮點。網上旅遊平台Trip.com表示，2023年，中國農村目的地的預訂量比疫情前的水平增長了2.6倍。

官方數據顯示，在今年五一黃金周期間，內地國內旅遊旅行和收入與2019年疫情前的水準相比激增。根據CNBC對官方數據的分析，內地旅客出國旅行略低於2019年的水準。

奧緯諮詢表示，揚州、洛陽、秦皇島、桂林和淄博等小城市在五一假期期間的旅遊預訂量增長最快。

中國數碼諮詢公司「超讚」（ChoZan）創辦人艾熙麗（Ashley Dudarenok）表示：「今年，國內旅遊業將超過疫情前的水平。」她預計，中國人出國旅行的復甦將需要更長的時間，部分原因是「世界其他地方瘋狂和不安全的感覺甚至比2023年還要高」。

奧緯諮詢表示，中國消費者目前對國內旅行的偏好意味著，國際旅行可能要到明年底才能完全恢復到2019年的水準，比之前的預測晚了半年。

從長遠來看，艾熙麗預計，國際旅遊目的地將需要升級其體驗，使之與中國時尚、現代酒店和其他旅遊服務的興起相匹配。「中國遊客不是那麼容易取悅的。」

（CNBC）