調查:亞太區年輕世代喜好鄰近地區旅行

調查中萬豪國際集團創造了一個術語來描述新一代旅行者,並稱他們未來幾年將顛覆這個行業。這些亞太地區富裕的千禧一代和Z世代旅行者被稱為「本土探險家」,他們逆勢而上,以與前幾代人相反的順序旅行。

雖然他們的前輩可能會為以後更昂貴的長途旅行存錢,但本土探險家在年輕時就已經遊歷廣寬,四分之一的人在26歲時曾在亞太地區以外的至少兩大洲旅行。儘管有條件,但本土探險家聲稱他們將至少在未來兩年內將旅行費用花在離家更近的地方,因為85%的人認為他們尚未完全發現該地區所提供的一切。這項針對澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國的調查旨在更好地瞭解富裕的千禧一代和Z世代旅行者的態度,並說明奢侈品牌滿足他們不斷變化的願望。

由於他們堅定地將目光投向離家更近的假期,本土探險家將日本(52%)、韓國(42%)和紐西蘭(39%)列為頭三大旅遊目的地。他們還通過以文化為中心的視角在澳大利亞(39%)和泰國(32%)等熟悉的熱點地區尋找新事物。儘管四分之一的本土探險家更願意克服時差,選擇鄰近地區的無憂假期,但他們的冒險精神不容小覷:43%的人尋找自然之旅和健康體驗,36%的人正在尋找他們尚未發現的隱藏文化瑰寶。

萬豪國際亞太區首席銷售和行銷官Bart Buiring評論指:「在全球範圍內,我們看到旅行者不可否認地轉向更有意義、獨一無二的體驗,無論在在新目的地和熟悉的目的地皆然。從我們對Z世代和千禧一代旅行模式和行為的調查結果來看,這一點在亞太地區尤為明顯。」他們傾向於低調的假期和文化豐富的行程,重視有意義的聯繫和體驗。三分之一的受訪者(37%)表示人際關係,真誠的款待以及成為社區的一部分是豪華旅行的關鍵組成部分。

大多數人(58%)認為千載難逢的體驗和難以置信的時刻是豪華旅行體驗的組成部份,首選包括以VIP身份參與最喜歡的藝術家的售罄音樂會(52%)和名廚的獨家烹飪工作坊(36%)。

技藝對豪華旅行仍然是至關重要。超過50%的人認為卓越的服務和最先進的設施是關鍵原則。個人化仍然是選擇豪華酒店的關鍵決定因素,32%的人希望得到量身訂做的服務,如專門的旅行顧問,32%的人更喜歡入住提供量身訂做行程和設施的酒店。

在發現和奢侈的慾望之間,十分之九的受訪者更喜歡在豪華酒店的支援下探索目的地,而不是自行作研究和聘請的自己當地導遊。近一半(45%)的人喜歡通過酒店的美食品嘗當地美食,39%的人希望通過酒店策劃的節目體驗當地文化,34%的人熱衷於嘗試酒店水療中心提供的當地健康儀式。本土探險家對文化發現的渴望延伸到他們的住宿選擇,大多數(76%)的受訪者選擇具有目的地靈感概念的酒店和度假村。品牌親和力仍然是本地探險家的關鍵,大約三分之一的人選擇知名奢侈品牌下具目的地靈感的住所。

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